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« Chaque fois que je tombe sur quelqu’un publier 1 reaction gif, je sais immediatement que votre personne a environ 33 annees. » Notre petite phrase reste drole, mais cruelle et avait declenche l’ire de milliers de personnes sur Twitter Il existe plusieurs mois.

Pourtant, il va falloir s’y resoudre. Apres l’emoji qui pleure de rire, c’est au tour d’un autre embleme des annees 2010 d’etre ringardise. « Desole, les gifs seront desormais pour des boomeurs », affirme Vice, dans un article consacre a la chute de prestige de ce format d’image animee (qu’on prononce « jif »), ne en annees 1980 et revenu via le devant d’la scene au debut des annees 2010 – c’etait d’ailleurs le mot de l’annee en 2012 pour les lexicographes des dictionnaires d’Oxford University Press.

« Vous n’avez nullement a chercher trop loin pour tomber sur des tweets ou des videos sur TikTok qui se moquent des gifs, reserves aux gens agees – eh oui, aujourd’hui, les vieux, ce paraissent aussi les milleniaux », raconte Notre journaliste Amelia Tait sur le site americain. « Avec montee en popularite des memes [des objets culturels repris et detournes] et d’Instagram, les gifs sont devenus plus rares et sont passes de mode », temoigne une productrice de podcasts londonienne de 28 ans interrogee via les confreres.

Neanmoins, De quelle fai§on le gif, si populaire et omnipresent dans les plusieurs messageries, est-il devenu si ringard ? En fera, argue Vice, c’est justement votre popularite qui possi?de cause une perte. Pendant des annees, le gif est un secret partage par cela etait enfin 1 petit groupe d’utilisateurs. Certains des creaient eux-memes. D’autres les consignaient assidument dans des dossiers, apres des heures passees a chiner, principalement concernant Tumblr, Afin de ressortir la perle rare au bon moment afin d’exprimer une humeur precise, une reaction.

Democratisation

Puis, Google a cree un filtre special en 2013 Afin de des chercher. Des bases de precisions de gifs seront egalement apparues, rendant la ti?che de recherche plus simple. C’est d’ailleurs en 2013 qu’est nee Giphy, la plus celebre de l’ensemble de. Ces gigantesques bibliotheques – qui ont rendu le « gif de reaction » si commun que des marques ont cree leurs propres images pretes a etre reprises, pour un tantinet de publicite facile — ont fini avec etre integrees a des messageries grand public tel WhatsApp et i  propos des reseaux sociaux tel Facebook, soucieux d’ajouter de nouvelles fonctionnalites. « Le bouton gif concernant Twitter ? Cela fonctionne (en part) grace a Giphy. Facebook ? On retrouve Giphy. Mes claviers de telephone ? Pareil. Mes applications de messagerie ? Evidemment. Les e-mails ? Naturellement. Tinder ? Oui. Slack ? Evidemment… », resumait le blog Popular Mechanics, en 2018. Ce n’est gui?re un hasard si Facebook a debourse 400 millions de dollars Afin de acheter Giphy en 2020.

« maints milleniaux commencent a voir les gifs comme les jouets des boomeurs », avance le site « Vice »

Vice souligne via ailleurs que quantite de papas, beaucoup de mamans, ainsi que des grands-parents ont, eux aussi, decouvert des joies du partage de gifs au cours des confinements. En avril 2020, Giphy avait d’ailleurs annonce une hausse de 33 % de l’utilisation des gifs avec rapport au mois precedent.

Cette democratisation s’est cependant faite sans une partie d’une population plus jeune, qui n’a jamais voulu reprendre les codes d’individus plus agees : « Notre generation Z crois peut-etre que les gifs seront reveres avec les milleniaux, mais, en meme moment, de nombreux milleniaux commencent a voir les gifs comme des jouets des boomeurs », ecrit Vice.

Chez Des specialistes, certains ont d’autant plus ete ec?ures d’observer de nouvelles personnes adopter les gifs que celles-ci ne s’investissaient jamais autant qu’ils avaient pu le faire avec le passe. « Cette democratisation cree votre sentiment de degout chez des personnes qui se voient comme des inities. C’est quelque chose de central dans le processus de production culturelle concernant Internet depuis Cougar rencontre sites des annees », explique Whitney Phillips, professeure de communication a l’universite de Syracuse (New York).

« Mauvaise tentative de blague »

Ce phenomene n’est pas limite a toutes les gifs. Dans le livre This Is Why We Can’t Have Nice Things (« Voici pourquoi nous ne pouvons avoir des choses agreables », MIT Press, 2015, non traduit), l’enseignante racontait ainsi le desarroi de certains internautes qui voyaient leurs memes etre vides de tout sens au fil de leur diffusion, principalement lors de leur arrivee sur Facebook.

Mes gifs sont aussi parfois vus tel une maniere un tantinet paresseuse de repondre, explique a Vice Linda Kaye, professeure de cyberpsychologie a l’universite Edge Hill (Angleterre). Pour Erika Gajda, productrice de podcasts londonienne citee par Vice, envoyer un gif en reaction a quelque chose ressemble a « une mauvaise tentative de blague… comme si une personne n’etait pas assez attrayante pour trouver quelque chose de drole toute seule ». Et, comme le rappelle Whitney Phillips, « plus depuis de gifs, moins ils seront consideres tel des petits bonbons ou des cadeaux que l’on procure. Desormais, il vous suffira juste de cliquer sur le bouton de recherche ainsi que taper un mot ».

C’est egalement cela qui explique que identiques gifs ressortent encore et i  nouveau. C’est d’ailleurs l’argument qu’avance le journaliste americain Casey Newton, specialiste des technologies, pour expliquer, en part, la perte de cote cool du gif : « j’imagine que l’une des raisons Afin de lesquelles les mecs se disent que les gifs seront un truc de vieux est que le resultat des recherches sur Twitter fera bien moyen ressortir des six ou sept memes et rien d’autre. »

Alors faut-il abandonner le gif ? Manque necessairement, argue Jenny Zhang, qui avait provoque l’ire de milliers d’utilisateurs sur Twitter avec son message en mars 2021 : « vous pourrez vous exprimer comme vous voulez online tant que c’est sain. Il faudra juste que vous sachiez que des individus plus jeunes vont peut-etre penser que vous avez environ 33 ans », declarait-elle, amusee, en avril 2021, dans un podcast de Slate.

Et pour celles et ceux qui ne veulent gui?re l’abandonner, ils font peut-etre votre signe d’espoir. Par exemple, comme dans la mode, sur Internet, bien est cyclique. Et le gif n’en serait pas a sa toute premiere resurrection. Comme le conclut Vice, « peut-etre que les hauts et les bas une popularite du gif sont votre miroir ironique du format lui-meme, destine a se repeter sans fin. » En boucle, en boucle, en boucle.

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