En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse des 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le meme partout et parai®t satisfaire a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons differents. Le utilisation est simple : des photos de diverses personnes defilent avec certains informations basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non pour chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et ont la possibilite de commencer a echanger et par la suite, eventuellement se approcher.

Cette firme connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model reellement innovant.

A travers Ce texte, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses divers aspects.

Table des matieres

Le modele economique de Tinder (business model)

Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une procure gratuite avec le loisir de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

La version gratuite de l’appli permet :

• De coder un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
• De communiquer avec des hommes / femmes geographiquement proches ( quelque peu tel sur Happn).
• D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute les 24h.
• Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer saisir a l’algorithme qu’on est interesse par le webmaster.
• D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de un individu. Le webmaster qui recoit votre « Super Like » reste au frequent, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que i§a decoule concernant 1 « match ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold permettra :

• De creer un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a certaines renseignements personnelles
• De communiquer avec des hommes / femmes partout au monde avec l’option « Passeport ».
• D’avoir un nombre illimite de « swipe right » avec jour.
• D’envoyer 5 « Super Like » avec jour a la place d’un.
• D’avoir un « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
• De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») dans le but de remplacer son www.besthookupwebsites.org/fr/matchcom-review/ verdict s’il le aspire i .
• Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a la plupart des pricing premium, Tinder Gold n’a gui?re un tarifs similaire Afin de l’integralite des users.

Le prix de l’option premium reste calculee grace a 1 algorithme dont les principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs sont sensiblement identiques Afin de des pays dont le niveau de vie est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de une telle differenciation reste de permettre a tous nos segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre parfaitement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est jamais « juste » Afin de plusieurs cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix fut construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

Notre regie publicitaire de Tinder

Le GAFA en Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer pour nos annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils les uns a la suite des autres. Il va a tout moment tomber sur une publicite et est en mesure de soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces comme l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte firme, dont l’UX va i?tre sensiblement similaire que celui d’un user simple. Cela ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » on voit Match et J’ai marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur est en mesure de ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site internet pourquoi pas. A tout moment, l’utilisateur peut oublier le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Des espaces publicitaires interessants pour des marques

La firme de Sean procure un moyen de communication privilegie pour nos marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce type de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper son image de marque, sa relation client et la diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds seront bien moins consequents que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.