Le concept reste simple: bouger de ce traditionnelle dating a deux et pouvoir accoster diverses personnes a la fois. Bien sur officiellement i§a ne sera gui?re vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que cette “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, il faut deverrouiller l’option dans l’application avant de coder 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee certains situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social reste activee, vous pouvez savoir lesquels de ces amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder comme un vrai reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire nos marques aussi qu’elle est presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle”.

Tinder getiton online se reve 1 destin a J’ai Facebook

L’appli telecharge environ 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 parait rever tout d’un destin a la Facebook. J’ai celebre firme creee via Marc Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ceci va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments marketing ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence pour matcher les gens”.

Et qui dit plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf une guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est beaucoup plus de data i  propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les personnes, mieux on arrive a leur vendre quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli seront minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fait le taf. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire peut etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il gui?re deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le taf. Tinder n’utilise pas analogues codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

J’ai nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: votre n’est aucune l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs gens de se accoster sur une plateforme connue Afin de etre propice a toutes les amours tout d’un jour. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien concernant l’utilisation est en mesure de se Realiser Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a J’ai monetisation d’une plateforme Afin de les annonceurs. “Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner une rencontre ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. “Je ne crois jamais qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie via l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce va i?tre plus complique d’attirer nos marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche d’une firme creee via Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve pour nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets deux mois prochainement.

Risque de ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez nos verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque risque de ne pas brouiller le image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable option Afin de Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a une telle initiative ose Afin de l’appli reine du dating? Pour 1 fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si la compagnie communique encore dans Tinder social, c’est que ce sera un succes. Dans le contexte contraire, votre est 1 echec”.